Reklamný text
Čo je reklamný text:
Reklamný text je textová produkcia s cieľom upozorniť potenciálnych spotrebiteľov na produkt alebo službu a presvedčiť ich, aby si ich kúpili.
Reklamný text sa môže líšiť v závislosti od zvolenej komunikačnej stratégie. Hoci konečným cieľom je presvedčiť čitateľa, aby niečo nadobudol alebo niečo urobil, tento cieľ možno dosiahnuť prostredníctvom argumentatívnych, naratívnych alebo opisných textov. Argumenty vyjadrujú dôvody, prečo by mal človek niečo kúpiť; príbehy prezentujú produkt alebo spoločnosť rozprávajúc príbeh a popisné popisujú špecifické vlastnosti produktu alebo spoločnosti.
Propagačný text je možné rozdeliť na dve časti: Apollonian, ktorá je založená na argumentoch a racionálnom rozprávaní a Dionýzovi, schopná vyvolať emócie v čítačke.
Písanie dobrej reklamnej kópie si vyžaduje kreativitu, pretože má v úmysle zviesť a vytvoriť väzbu spolupatričnosti s čitateľom, pričom často mení svoj postoj. Písanie dobrých reklamných textov však nevyžaduje len kreativitu, je potrebné poznať kontext produktu alebo spoločnosti a poznať najlepšie formy a techniky presviedčania.
Podľa škótskych psychiatrov Jamesa AC Browna sa v reklamnom texte presviedčanie dosahuje prostredníctvom nasledujúcich techník:
- Využívanie stereotypov;
- Nahradenie mien alebo izomorfizmu;
- Identifikácia bežných nepriateľov, ktorí sú bojovaní s pomocou produktu a spoločnosti;
- Opakovanie alebo potvrdenie;
- Vyvolanie orgánu.
Vlastnosti reklamného textu
Na pritiahnutie pozornosti čitateľa reklamný text zvyčajne obsahuje postavy jazyka, ako sú metafory, metonymy, antonymá (antitéza) atď.
Okrem toho existujú niektoré účinky, ktoré sa používajú na vyvolanie emócií v čitateľoch.
- Banality Effect vs. Surprise Effect - Keď sa objaví zdanlivo normálna situácia a dôjde k neočakávanému záveru.
- Prekvapivý efekt súvisel s humorom alebo iróniou.
- Rôzne fonetické formy, označené muzikálnosťou . Ex: Dress to Impress
Štruktúra reklamného textu
Reklamné texty sa menia podľa média, pre ktoré boli vytvorené. Sú tu texty pre televíziu, rádio, tlač, billboardy, internet, mailing, katalógy atď.
Mnohé reklamné texty pozostávajú z:
- Titulok alebo názov: ktorý označuje kľúčovú myšlienku alebo prísľub textu;
- Telesná kópia alebo textové telo: ľahko čitateľný krátky text, syntéza hlavných myšlienok, ktoré uvádza;
- Slogan: identifikujúca fráza, ktorá vyjadruje filozofiu danej spoločnosti alebo produktu, pričom označuje pozíciu spoločnosti alebo značky. Ex: Nike: Just It It / MacDonald's - Milujem to / Redbull - Dajte vám krídla!
